想與消費者建立聯(lián)想，打造成功的火鍋店品牌IP，要做到以下幾點：

    1.有味道

    美食最早的IP屬性就是食物的味道，在過去菜品味道能夠讓消費者滿意的餐飲企業(yè)，才能被人們口口相傳。雖然從現(xiàn)在來看，很多餐飲企業(yè)在同質(zhì)化競爭中飽受摧殘，因此選擇了一條從環(huán)境或者氛圍入手打造IP的方式，但也有很多企業(yè)依然堅守以正宗味道聞名于世。

    火鍋店品牌要想響亮，就必須保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。低價并不意味著顧客有高需求量，高價也不意味著無人問津。只有基礎(chǔ)打得牢，高樓才建得起來；只有味道有保證，品牌才打得出去。產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，味道是核心和發(fā)展根本。

    2.品牌人格化是IP營銷的核心

    打造火鍋店品牌IP的最終目的是營造品牌差異化壁壘，增強消費者對品牌的認(rèn)知。因此，在設(shè)立火鍋店品牌IP時，我們應(yīng)充分考慮實現(xiàn)品牌人格化。當(dāng)前，市場上的酸菜魚品牌層出不窮，在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中，新生品牌很難贏得消費者的青睞。在這樣的情況下，“漁樂西游”另辟蹊徑，通過IP賦能，巧妙地以《西游記》中師徒四人為原型，對經(jīng)典IP進行了重新塑造，從而成功地從眾多酸菜魚品牌中脫穎而出。

    3.塑造全新IP，賦予品牌內(nèi)涵

    火鍋店IP的打造要與品牌定位相契合，打造IP的最終目的是借助IP加深消費者對于品牌的認(rèn)識，所以當(dāng)我們在塑造火鍋店IP時，要考慮如何利用IP向消費者傳遞品牌的價值觀和內(nèi)涵。